Vous pouvez améliorer la qualité de vos campagnes publicitaires en utilisant la publicité dans Google Analytics 4
La publicité offre des informations de premier ordre sur le parcours des utilisateurs. Elle permet de surveiller facilement le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires sur tous les canaux, afin de prendre des décisions éclairées sur l’allocation du budget.
La section publicité de Google Analytics 4 (GA4) est particulièrement précieuse pour analyser vos campagnes et sources de trafic payantes et organiques. Vous y trouverez des renseignements qui vous aideront à comprendre :
- l’impact des canaux payants et organiques sur les conversions ;
- le nombre de points de contact nécessaires pour qu’un utilisateur se convertisse ;
- quel canal génère le plus de conversions ;
- le temps qu’il faut à un client pour effectuer un achat après avoir manifesté un intérêt initial ;
- et le chiffre d’affaires généré par un parcours de conversion précis.
GA4 propose actuellement six modèles d’attribution qui sont cruciaux pour les rapports créés ici. Vous pouvez choisir le ou les modèles d’attribution que vous souhaitez appliquer aux métriques afin de pouvoir essayer plusieurs modèles pour effectuer des comparaisons de performances.
Pour tirer pleinement parti de cette section, assurez-vous que votre propriété GA4 est liée à vos comptes Google Ads et n’oubliez pas de configurer vos conversions et d’appliquer des balises de campagne à toutes vos campagnes de marketing entrantes.
Aperçu de la publicité
Vous pouvez obtenir un aperçu général de vos performances de conversion et vos métriques commerciales, puis approfondir certains points en ajoutant des filtres et des fiches récapitulatives axées sur des questions importantes. Par exemple, l’Aperçu de la publicité permet de surveiller les canaux générant le plus de conversions ou les chemins de conversion les plus efficaces.
Comparaison des modèles
Grâce à la comparaison des modèles, vous pouvez choisir deux modèles d’attribution pour observer et comparer le nombre de conversions et les revenus liés à vos canaux de marketing. Les rapports présentent un pourcentage de changement en utilisant différents modèles, pour analyser plus précisément les conversions. Vous pouvez personnaliser vos rapports en sélectionnant les événements de conversion à surveiller, en définissant la période de reporting et en ajoutant des filtres pour inclure des événements ou des utilisateurs spécifiques.
Chemins de conversion
Les rapports et graphiques présentent les points de contact menant aux conversions selon un modèle d’attribution spécifique et une période donnée. Ils fournissent des informations importantes, comme la répartition du crédit de conversion pour chaque point de contact, vous offrant ainsi une meilleure compréhension du comportement de vos visiteurs lors de la conversion. Vous pouvez personnaliser les données en choisissant les événements à afficher, le nombre de points de contact à inclure et les utilisateurs spécifiques à filtrer.
Je vous explique maintenant le RGPD dans Google Analytics 4.